纲目：2017年以来，传统电视用户持续萎缩，IPTV发展遭遇瓶颈。而作为新兴传播渠道之一的“OTT”一路高歌，倍受广告主注目。迅猛发展固然尚之信，但诸多问题也因此被掩饰。市场在经历残暴生长后于是以呼唤理性重返：盘点现有成果，辨别发展脉络，共谋生态未来已是行业当务之急。

一场以“视在必行，动悉万象”为主题，汇聚了奥维云网（AVC）、AdTime、阿里家庭娱乐、腾讯视频、爱人奇艺、蓝色光标等国内著名广告主、广告代理公司、视频内容运营商、硬件终端厂商及牌照方联合参予的OTT生态大会及公布的蓝皮书得出了答案。2017年8月22日，“2017年中OTT运营大数据蓝皮书发布会”在北京丽晶酒店隆重召开。由奥维云网（AVC）进发OTT全行业重量角色，牵头爱人奇艺、阿里家庭娱乐、腾讯视频、乐视视频、酷开、雷鸟、康佳、长虹、小米、国广东方、蓝色光标、AdTime、悠易互通、探寻传媒、AMG安迈国际传媒重磅发售《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》。图：《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》发布会现场 各方角力下的错综复杂关系 随着PC末端和移动末端人口红利完结，家庭互联网将沦为下一个市场爆点。

移动之后，万物网络乃大势所趋，而这一预判早已获得市场印证，以互联网智能电视为中心的家庭互联网领衔各末端快速增长。更加尚之信的是，无论是终端规模还是终端市场渗透率，中国都正处于领先地位，如今早已沦为全球第一大OTT消费市场。

2017年，以互联网智能电视为核心的中国OTT生态市场大大发展壮大，确实沦为与PC末端和移动末端并驾齐驱的互联网三驾马车。互联网电视天然的“家”属性，深度探讨家庭娱乐对话场景：OTT大屏不仅不具备互联网智能电视屏高清优势，更加兼任开放性，可为家庭成员获取海量优质内容。环绕OTT大屏进行的“客厅经济”争夺战早已打响，但业界面对失望境地——行业规则的逐步完善迟缓于市场规模的很快扩展。

公平竞争、合作共赢本是基本准则，但因缺少规则和制度约束，OTT生态市场乱象丛生。今年行业内也再次发生了很多戏剧性变化，外部资本的大量涌进与技术日新月异也是一把双刃剑，深刻影响着生态发展的南北，正处于市场博弈论的各方力量之间的关系也日益错综复杂。

中国OTT大屏产业生态体系由广告主/广告代理平台、内容提供商、牌照/运营商、应用于平台、终端平台、第三方运营数据平台与第三方OTT广告监测平台包含，一荣俱荣，一损俱损：各方利益盘根错节，唯有搞清楚关系，构成合力才能推展生态身体健康发展；反之，产业链上任何环节的断裂都将造成发展进程的衰退与衰退。失望的是，利令智昏的事并不少见。仍然薄弱的行业生态 行业协作虽已达成共识，但如何创建制度规范以维护行业各方长年利益提供仍悬而未决。

行业非理性思想与不道德源自自身期望与扣除报酬之间的高差，市场环境下，无法杜绝。出于自身利益维护，行业仅有渠道数据仍未切断；政策方面，行业未来必须政府获取更为对外开放多元文化的发展环境；用户方面，串流不道德仍必须持续培育；内容方面，质量与数量还有相当大提高空间。对于这个正处于成长期的市场，我们还应该注意到，OTT大屏终端虽然目前保持高速快速增长，但由于人口总数基本平稳，必将超过市场饱和状态，全然依赖终端的铺开而提供流量的作法归属于粗放型快速增长，无法长久。因此，如何优化内容，增强运营将是业界未来的探寻方向。

中国OTT大屏产业虽将步入极大发展，但综上分析，行业生态仍然薄弱，尚能不完善的市场如何能遭受寄居内外部的反感冲击关系行业生死存亡。理性重返的迹象已显出 《2017年中OTT大屏生态运营大数据蓝皮书》蓝皮书了解挖出OTT生态市场近期动态以及预估下半年趋势，以奥维云网自有的海量运营监测数据为基础，对2017年上半年中国OTT行业近期的发展态势展开盘点并对未来展开预测。图：蓝皮书说明了“2017H1OTT核心现象” 蓝皮书预测，至2017下半年，OTT广告行业发展态势更加牙（广告规模将约20亿+），亲吻发展（从开机到桌面，从贴片到人组，广告形式更为多样化，评估效果更为专属化），持续配对（OTT广告代理商有人进场，有人退场）、规范化（4A大力竖立OTT投入标准）、常态化（广告主对OTT从尝试到常态）。蓝皮书还涵盖了“7年磨一剑，OTT竞争格局可行性确认？”、“BAT的钱都烧到哪儿去了？”及“上半年广告小愈演愈烈，干完去年全年任务？”等问题的解析，展现出了对市场热点的了解挖出与耐心分析。

图：AdTime “AdSmart”OTT营销解决方案 AdTime指出，蓝皮书的公布是行业理性重返的最重要标志，其意义在于产业链各方联手对当前市场诸多现象作出具体对此和说明，代表了行业自我演化并南北成熟期。事实上，理性重返的迹象早就显出。

以“净化·共赢·未来”为主题，于今年5月下旬开会的“中国互联网电视广告行业身体健康发展研讨会”就“OTT广告价值定位与评估”、“避免非正常流量，创建管理机制”、“OTT广告投放标准化”与“建构规范的OTT市场秩序”等议题展开了探究，深刻反思了行业痼疾杜绝原因。会上，以AdTime为代表的多家企业皆回应，确保OTT生态有数成果，资源共享规范秩序势在必行。

行业协作固然最重要，但另一层面，产业链上的个体单位竖立起全局意识方可治本。目前，各厂商、平台间缺少信息资源互通，无法获得跨平台的大数据、仅有数据反对；并且，业内对投入数据缺少有效地监控，对效果分析无统一的度量标准。更大的危机在于，“小农意识”有蔓延到仅有行业的趋势，即不见短期利益而忽视将来未来，只想自身利益而伤害行业大局。

这样的非理性思想也是蓄意低价、流量作弊等病因所在。以理性的力量共计铸造未来 理顺大屏产业生态链条，铸就未来万亿级市场。付出代价艰难与问题是关键一步。中国OTT市场正处于产业链成型的过渡阶段，竖立信心是行业向前发展的强劲内驱力，并汇聚有所不同参与者之间密切合作。

在这个大大发展变化的格局中，OTT产业各方须要具体自身定位，以及在其中的角色和价值。除政策的反对，产业发展还必须各方协同为平台流经非常丰富内容和优质服务，更加必须第三方数据展开监测和指引方向。

AdTime期望以《2017年中OTT大屏生态运营大数据蓝皮书》的公布为契机，呼唤行业理性重返，联手生态链各方联合推展OTT产业发展。关于AdTime：AdTime是泰一指尚（股票全称:浙江富润，股票代码：600070）旗下大数据营销品牌，相结合于泰一指尚大数据技术实力及持续大大的产品创意，打造出大数据分析平台“Atlas云图”、对话电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”等数字广告产品，为广告主获取基于全网和全媒体的一站式整合营销服务，协助品牌主构建品效合一的营销目标。

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